L'ASA, Adverstising Standards Authority, organisme de l'audiovisuel britannique chargé d'interdire la diffusion de publicités non conformes, a décidé d'interdire la dernière campagne publicitaire de Ladbrokes, organisée par M&C Saatchi.

Les entreprises liées aux jeux d'argents sont soumises à des règles très strictes de façon à ne pas attirer les enfants ou des personnes qui seraient à risque d'avoir des problèmes avec le jeu.

Il leur est par exemple interdit de décrire le jeu comme une façon d'évader la réalité quotidienne, ou de glamouriser une personne qui joue aux jeux d'argent.

Un consommateur aurait porté plainte contre Ladbrokes après avoir vu la publicité sur le site ladbrokes-casino.com, qui mentionait "Etayez votre soif d'aventures".

L'ASA a accepté l'explication de Ladbrokes qu'il s'agissait d'une note d'humour qui ne pourrait vraisemblablement pas être vu comme une description réaliste. Cependant l'organisme a considéré que prise dans un contexte général, la publicité liait le jeu à la force mentale ainsi qu'une prise de risque excessive et inconsidérée.

Ladbrokes a confirmé qu'elle fera appel à la décision, disant qu'elle est tout à fait d'accord avec les règles mises en places pour la publicité sur les jeux, mais pense que la dite publicité les respectes puisque tout est dit sur une note d'humour et que les personnages sont dans des situations fictives auxquelles personne ne voudrait s'identifier.

D'après Tim Duff, PDG de la branche britannique de M &C Saatchi, les campagnes publicitaires pour les entreprises du jeu pourraient s'avérer un challenge si l'appel était rejeté.


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