Betdirect; marque établie par Littlewoods en 1998, a été rachetée par le bookmaker basé à Gibraltar Stan James en décembre 2007 à 32Red plc. Jusqu'à maintenant Betdirect opérait sous son propre nom, avec ses propres site web, centre d'appel et offres de service mobile.

De façon à développer la marque Stan James, Betdirect disparaît au profit de celle-ci à partir du 4 février.

Il s'agit pour Peter Fisher, PDG de Stan James, de promouvoir et développer une marque unique. La décision avait été prise lors de l'acquisition en décembre 2007 d'opérer Betdirect sous sa propre marque pour maximiser la rétention client après le rachat à 32Red.

Fisher explique : "La fusion permet de limiter les frais et permet d'étendre les services Stan James à nos clients Betdirect. Les clients de la marque ont été informés du changement et continuent à avoir accès à toute une gamme de paris sportifs, jeux sur internet, téléphone et plateformes mobiles."

 


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